3月内容总量CORE · 01
339,887
近6个月中，3月内容最多
四品牌 · 六平台合计
01 · 数据概览
2026年3月品牌社媒关键指标
数据周期：2025年10月—2026年3月 · 平台：抖音、小红书、视频号、B站、头条、快手
截至 2026年3月31日4 个品牌 · 6 个平台内容量指标可根据客户要求定制
HOYA 内容占比02 · SOV
16.2%
第 3 位 比蔡司低 27.5 个百分点
55,031 条 · 四品牌中排名第三
内容最多的平台03 · MIX
63.2%
四品牌近 2/3 的内容来自抖音
214,915 条 · 四品牌抖音合计
高互动内容占比04 · ENG
3.8%
+0.7pt 比上月高 0.7 个百分点
按点赞、评论与分享综合计算
内容量趋势
品牌社媒内容量趋势
数据周期：2025年10月—2026年3月
HOYA蔡司依视路尼康3月数据点
各品牌对比
各品牌内容量
HOYA 用薄荷色标出 · 选择平台查看
339,887全平台合计
平台分布
平台内容量分布
2026年3月 · 四品牌合计
6个平台
339,887内容总量
02 · 竞品投放
2026年3月竞品投放内容结构
数据周期：2026年3月 · 平台：抖音、小红书、视频号、B站、头条、快手
截至 2026年3月31日投放识别：商业标识、达人重复度、文案相似度
占竞品高峰月内容 15.1%
其中 68% 为腰部和尾部达人
占疑似投放内容的 71%
每条内容的互动为平均值 1.8×
竞品投放方式
竞品投放结构
点击品牌查看主要平台、达人层级和内容主题
蔡司主要在抖音铺达人内容，同时覆盖小红书搜索发布量大，内容包括专家讲解和使用场景82发布集中度
主要平台抖音 · 74%
达人层级腰部 / 尾部
主要主题通勤 / 护眼
依视路亲子护眼内容较多，也会找知识类达人讲解集中在少数时间发布，单条互动相对更高74发布集中度
主要平台抖音 · 69%
达人层级母婴 / 知识 KOL
主要主题儿童 / 户外
尼康主要讲产品功能和实际佩戴体验发布量较少，B站长视频的观看和评论表现更好46发布集中度
主要平台抖音 · 57%
达人层级垂类 KOC
主要主题功能 / 体验
内容形式
投放内容形式互动占比
2026年3月 · 竞品合计
56%达人内容
达人软植入56%
专家科普18%
品牌硬广12%
门店探访8%
话题挑战6%
内容主题
主要平台内容主题
B站样本以专业知识类内容为主，小红书样本以验配体验类内容为主。
投放明细
竞品投放内容明细
点击记录可查看对应内容样本和原帖
| 竞品 | 投放方式 | 主要平台 | 内容主题 | 单条互动 | 判断依据 |
|---|---|---|---|---|---|
| 蔡司 | 腰部和尾部达人 | 抖音 / 小红书 | 通勤护眼、镜片体验 | 1.42× | 文案相似同期发布 |
| 依视路 | 知识 KOL + 母婴 | 抖音 / 视频号 | 儿童视力、户外场景 | 1.81× | 商业标识品牌露出 |
| 尼康 | 垂类 KOC 口碑 | B站 / 小红书 | 功能解释、佩戴体验 | 1.27× | 账号聚集产品口令 |
03 · 内容表现
2026年3月内容互动表现
数据周期：2026年3月 · 平台：抖音、小红书、视频号、B站、头条、快手
截至 2026年3月31日综合互动：赞 + 评 × 3 + 转 × 5
互动排名
2026年3月综合互动排名
按综合互动从高到低展示前 6 条内容
04 · 平台分布
2026年3月平台内容分布
数据周期：2026年3月 · 平台：抖音、小红书、视频号、B站、头条、快手
截至 2026年3月31日点击平台卡查看内容量、品牌占比和内容主题
各平台品牌占比
各平台品牌内容占比
按平台展示四个品牌的内容量占比
6平台完整覆盖
附录 · 统计说明展开 ›
内容量统计观察期内四个品牌在抖音、小红书、视频号、B站、头条和快手发布的相关内容。
互动量综合计算点赞、评论和分享；平台对比同时观察每千条内容带来的互动。
投放判断结合商业标识、达人集中发布、文案相似度和品牌露出等信号判断疑似投放内容。