3月内容总量CORE · 01
339,887
近6个月中，3月内容最多
四品牌 · 六平台合计
3月整体情况 · 01
3月内容量最高，HOYA 排名第三
先看四个品牌在各平台发布了多少内容，再看竞品投了什么、哪些内容互动好。
2026年3月 · 月度复盘覆盖 6 个内容渠道 · 4 个镜片品牌
HOYA 内容占比02 · SOV
16.2%
第 3 位 比蔡司低 27.5 个百分点
55,031 条 · 四品牌中排名第三
内容最多的平台03 · MIX
63.2%
四品牌近 2/3 的内容来自抖音
214,915 条 · 四品牌抖音合计
高互动内容占比04 · ENG
3.8%
+0.7pt 比上月高 0.7 个百分点
按点赞、评论与分享综合计算
各品牌内容量
3月的增长主要来自蔡司和依视路
近6个月各品牌内容量 · 标出3月集中发布
HOYA蔡司依视路尼康投放事件
各品牌对比
各品牌内容量
HOYA 用薄荷色标出 · 选择平台查看
339,887全平台合计
平台分布
抖音占全部内容的63.2%
四品牌合计 · 六平台内容占比
6个平台
339,887内容总量
竞品投放 · 02
竞品主要在投什么
这里不只看发文量，还会拆出平台、达人层级和内容主题，并保留对应的内容样本。
投放判断方式商业标识 + 达人重复度 + 文案相似度
占竞品高峰月内容 15.1%
其中 68% 为腰部和尾部达人
占疑似投放内容的 71%
每条内容的互动为平均值 1.8×
竞品投放方式
三家竞品的投放方式不同
点击品牌查看主要平台、达人层级和内容主题
蔡司主要在抖音铺达人内容，同时覆盖小红书搜索发布量大，内容包括专家讲解和使用场景82发布集中度
主要平台抖音 · 74%
达人层级腰部 / 尾部
主要主题通勤 / 护眼
依视路亲子护眼内容较多，也会找知识类达人讲解集中在少数时间发布，单条互动相对更高74发布集中度
主要平台抖音 · 69%
达人层级母婴 / 知识 KOL
主要主题儿童 / 户外
尼康主要讲产品功能和实际佩戴体验发布量较少，B站长视频的观看和评论表现更好46发布集中度
主要平台抖音 · 57%
达人层级垂类 KOC
主要主题功能 / 体验
不同内容形式
56%的互动来自达人内容
各类内容带来的互动占比 · 竞品合计
56%达人内容
达人软植入56%
专家科普18%
品牌硬广12%
门店探访8%
话题挑战6%
HOYA 可以补的内容
B站讲专业知识，小红书讲真实验配
这两个平台的竞品内容量相对少。B站适合讲清专业知识，小红书适合放真实验配体验。
投放判断依据
竞品投放方式一览
点击记录可查看对应内容样本和原帖
| 竞品 | 投放方式 | 主要平台 | 内容主题 | 单条互动 | 判断依据 |
|---|---|---|---|---|---|
| 蔡司 | 腰部和尾部达人 | 抖音 / 小红书 | 通勤护眼、镜片体验 | 1.42× | 文案相似同期发布 |
| 依视路 | 知识 KOL + 母婴 | 抖音 / 视频号 | 儿童视力、户外场景 | 1.81× | 商业标识品牌露出 |
| 尼康 | 垂类 KOC 口碑 | B站 / 小红书 | 功能解释、佩戴体验 | 1.27× | 账号聚集产品口令 |
互动较好的内容 · 03
哪些内容带来的互动更多
除了点赞、评论和分享总量，也看每千条内容带来的互动，避免大账号只靠粉丝量排在前面。
互动计算方式赞 + 评 × 3 + 转 × 5
互动排名
3月互动 TOP 6
按综合互动从高到低排列
六个平台 · 04
每个平台适合看什么
各平台的看法不同：短视频看覆盖，小红书看搜索和收藏，B站看完整观看，视频号看微信内传播。
点击平台卡展开查看适合的内容、竞品表现和 HOYA 可补的方向
各平台品牌占比
每个平台里，四个品牌各占多少
用来判断哪个平台总量大，以及 HOYA 在哪个平台占比相对高
6平台完整覆盖
附录 · 统计说明展开 ›
内容量统计观察期内四个品牌在抖音、小红书、视频号、B站、头条和快手发布的相关内容。
互动量综合计算点赞、评论和分享；平台对比同时观察每千条内容带来的互动。
投放判断结合商业标识、达人集中发布、文案相似度和品牌露出等信号判断疑似投放内容。